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家电下乡月底到期:小品牌或现死亡高峰

放大字体  缩小字体 更新日期:2013-01-30 16:24:23  来源:不锈钢天地  作者:Sting  浏览次数:314
核心提示:家电下乡政策实施后,不少老品牌本来濒临死亡,但借着政策东风,又能活一阵子。但现在下乡政策撤出,这些企业的生存就难以为继,其下乡产品的售后问题也将凸显。
    历时四年的“家电下乡”政策将于明日正式到期结束。不少家电企业表示,家电下乡政策历史使命已经完成,不希望有替代政策出台。

  企业称取消不是坏事
  日前,财政部、商务部、工业和信息化部发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,家电下乡政策将于2013年1月31日结束。记者昨日致电多家品牌家电企业,企业均表示不希望家电下乡政策或替代政策延续下去。
  格力北京公司总经理张波表示,对消费者来说,家电下乡政策只是在消费者作出购买决定时“推了一把”,真正的消费还是来自于消费者自身的需求,如果没有需求,国家给再多补贴他们可能还是不会买。
  张波表示,并不特别期待新的政策,因为企业间竞争还是要靠自己的实力。“刺激政策长期搞,消费者就容易麻木。政策一直延续,时间太长,效果是不是会逐渐递减,这些都是值得商榷的。”
  TCL品牌负责人称,现在消费者都特别理性,不会受政策影响太大。从扩大内需的角度看,家电下乡政策是有价值的。但政策结束之后,更有利于家电企业回归市场,回归价格机制,所以政策取消并不是坏事。
 
  卖场:领补贴要趁早
  自2009年起,家电下乡政策陆续在全国各个省市落地。根据国家政策,家电企业每销售出一台符合规格的产品,国家就给予13%的政策补贴。据商务部公开的数据,截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。
  北京苏宁电器相关负责人表示,目前在北京郊区的苏宁门店,家电下乡的产品仍占到日常销售的25%。“但从2013年1月起,我们就不再进货(家电下乡的家电产品),现在正处于清库存的状态。”该负责人表示,根据财政部的通知,消费者领家电下乡补贴的最后期限延长到3月9日,消费者“领补贴”一定要趁早进行。
  美的集团新闻发言人王金亮表示,“家电下乡政策已经完成历史使命。企业最近的关注点也已经不在这里了。”志高控股的新闻发言人则表示,企业对政策到期早有准备,节能惠民政策仍在延续,志高更偏重节能惠民政策。
  
  小品牌或现死亡高峰
  业内人士称,为期四年的家电下乡政策,让不少地方品牌“回光返照”。2012年家电下乡政策陆续到期,已经有不少小品牌淡出市场,今年这种情况可能会更加普遍。
  一位家电企业负责人表示,家电下乡政策实施后,不少老品牌本来濒临死亡,但借着政策东风,又能活一阵子。但现在下乡政策撤出,这些企业的生存就难以为继,其下乡产品的售后问题也将凸显。
  家电协会秘书长徐东升表示,此前的家电下乡招标会上,一度出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况。“在2012年的节能惠民工程招标会上,参与招标的家电企业明显减少,最明显的是冰箱企业,只剩下50家左右。”
  中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊称,“目前行业排名前10名的企业占据了超过八成以上的市场份额,这导致未来大量中小企业生存艰难。以冰箱市场为例,排名前10名的主流企业占据了市场零售量86.70%的市场份额。相比之下,行业排名20名以外,市场份额不足1%的中小企业生存将会更加艰辛。”左延鹊称。
 
 
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