产品服务ArchiverRss订阅社区
不锈钢天地网,中国最大的不锈钢价格行情资讯信息平台 不锈钢资讯
板材 管材 带材 型材
原镍 废料 合金 财经
不锈钢特色频道
曲线 人才 钢厂 指数
百科 专题 内参 刊物
不锈钢商机资源
展会 供应 公司 现货商铺
商会 求购 加工 东方钢材城
切换不锈钢天地网地区频道
无锡 佛山 上海 国际
浙江 沈阳 戴南 天津
淄博
当前位置:不锈钢天地网 » 财经 » 宏观 » 国内 » 正文

反超百度 阿里有望成为中国第一大广告公司

放大字体  缩小字体 更新日期:2016-09-23 08:27:49  来源:华尔街见闻  浏览次数:163
    美国市场研究公司eMarketer称,中国移动广告今年将实现两位数增长。阿里巴巴今年预计将超过百度,成为中国数字广告市场头号玩家。
    eMarketer修改了对百度数字广告营收的预期,称由于“魏则西事件”引发更加严格的监管法规,该公司广告业务将面临压力。百度在中国数字广告市场的份额预计将下滑至21%,而去年为28%。同时,阿里巴巴的市场份额预计将提升4个百分点,至29%。
    据中国新的监管法规,所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记,从而区分广告和搜索内容。此外,处方药和烟草广告被禁止;医疗用品和部分健康产品广告需要取得政府批准。eMarketer分析师Shelleen Shum表示:“考虑到百度拥有更大的市场份额,以及在医疗广告市场的支配地位,新法规对百度的影响将较其他搜索引擎更大。”
    目前中国最大的三家互联网公司阿里巴巴、腾讯、百度合计占中国数字广告市场60%的份额。今年,百度的数字广告营收预计将仅增长0.3%,而阿里巴巴和腾讯预计将分别增长54%和68%。
    自今年4月起“魏则西事件“曝光后,百度公司面临巨大压力。今年5月,国家网信办宣布对百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查结果,要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等等。
    按照整改要求,5月17日,百度推广标识更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险提醒;一周多的算法和方案测试后,自5月23日起,百度搜索结果实现“每页面商业推广信息条数所占比例低于30%”。
    在整改要求公布后,“每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%”一项,被业界认为对于百度未来业绩伤害最大。在百度表示其将对竞价排名做出整改后,百度股票盘前应声重挫5%。百度40多天市值减少740亿人民币。
    6月中旬,花旗集团分析师宣布,将百度的评级从“买进”降至“中性”,主要理由是担心百度近期内的营收。花旗分析师认为,百度可能难以达到公司此前发布的二季度营收预期,而将发布的第三季营收预期可能低于市场的普遍预期。
    与百度相比,阿里和腾讯的发展势头可谓如火如荼。 华尔街见闻8月末分析称,中国互联网格局正从从百度,阿里和腾讯的“三足鼎立”(BAT),演化为阿里与腾讯的“两极对峙”(AT)。
    阿里和腾讯发布的2016年二季度财报显示, 阿里收获了自IPO以来最强劲增长,新一季收入同比增加59%,达到321.54亿元人民币;腾讯则实现了自2012年以来最大增幅,新一季收入同比增加52%,达到356.91亿元人民币。两者的总市值都达到了2400亿美元。
    阿里与腾讯已将国内的竞争对手远远甩在身后。处于第二档的百度和其他公司,与“AT两极”遥不可及的隔着超过1800亿美元的市值。BAT在体量上已不构成足以相称的三强。
    阿里今日早盘涨2%,一度触碰109.76,刷一年半以来新高点。
 
 
[ 财经搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
每日要点
点击排行
专题集锦
论坛热帖
更多
尊贵的用户,感谢您来到不锈钢天地网查询不锈钢行情价格资讯信息!